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劲博注册易观报告:现场娱乐在线票务平台竞争分层大麦

  2019年3月20日,国内第三方数据公司易观发布《2018中国现场娱乐票务市场年度综合分析》(以下简称“报告”)。报告显示,2018年,大麦网独处第一梯队,其用户规模、使用粘性、行业独占率及行业渗透率均居行业榜首,生态优势显著。

  随着经济社会的发展和文娱消费的扩张,过去一年,现场娱乐规模稳步增长,票务市场发展提速。据易观统计,2018年中国现场娱乐市场整体规模预计达到521.1亿元人民币,同比增长约6.5%;其中票房规模预计达到189.2亿元,较上一年增长约7.0%,占现场娱乐整体市场规模的36.3%。

  报告显示,“Z时代”正成为现场娱乐的消费主力,24岁以下人群占比攀升至14.8%,30岁以下人群占比达到42.4%;粉丝经济已成为拉动娱乐产业爆发的重要推动力。从线上打榜应援到线下观看演出,再到衍生品消费,以年轻用户为基础的粉丝群体为爱豆花钱出力毫不手软。易观预测,2020年中国偶像市场规模将超过1000亿。

  虽然近几年来市场涌现出一些新兴票务平台,也有市场资金看好投入,却其始终难以摆脱“高价二手票”、“黄牛票”等标签,加上市场监管趋紧,商业模式存疑,预计2019年此类平台仍将面临严峻考验。在市场充分竞争的背景下,具有头部内容、生态优势、多元布局等多端优势的现场娱乐综合服务商大麦网牢牢占据了用户流量制高点,其以“新商业”、“新技术”为特征驱动的先发优势,将继续引领并推动中国现场娱乐市场的快速发展,生态也将更加广阔。

  现场娱乐票务市场竞争分层,大麦网全链布局

  报告显示,随着现场娱乐行业多元化进程的推进,除大麦网等现场娱乐综合服务商外,开心麻花、保利剧院等主办方票务平台,淘票票、猫眼电影票务平台,淘宝等综合电商/生活服务平台,虾米音乐等音乐流媒体平台,以及B站等文娱资讯/社群平台纷纷参与到票务市场的竞争中,形成百花齐放的格局。

  据易观统计,2018年大麦网APP端月均活跃人数达到237.3万人,月均使用次数达2165.4万次,月均使用时长89.9万小时,无论是从用户规模还是使用粘性上均居行业榜首,远高于永乐、摩天轮、票牛、秀动等其它现场娱乐票务平台的总和,建立了绝对的线上优势壁垒。同时,由于品类覆盖全面、总代优势明显、品牌知名度较高以及配套服务完善,在目前现场娱乐在线票APP中,大麦网以远高于其它平台的行业独占率成为用户购票的首选,“买票上大麦”愈发深入人心。

  报告称,受现代化多元市场环境与用户需求细分的挑战,传统商业模式亟待升级转型,单一售票模式已难以取得长足发展。在现场娱乐垂直票务领域,一些老牌票务平台虽然也在尝试通过打通上下游产业链获取更高的行业话语权,但由于资金链断裂、生态壁垒等局限,竞争力日渐衰退,或将面临整合洗牌。而以摩天轮、西十区等为代表的票务平台,虽然在发展初期作为一级票务交易市场的补充获得了较快的发展,但始终难以摆脱“高价二手票”、“黄牛票”等标签,加之市场监管趋紧、主流内容方对其商业模式仍持观望态度等因素,目前正面临着来自多方的严峻考验。相比之下,占据头部内容、生态优势、多元布局等多端优势的大麦网则占据了用户流量的制高点,市场地位稳固。

  此外,报告认为,虽然不同于电影市场,国内现场娱乐仍处在平缓增长阶段,但目前国内最大的两家电影在线票务平台淘票票与猫眼电影均接入了现场娱乐购票入口。这在一定程度上也扩大着现场娱乐用户与电影用户的融合空间。尤其是大麦网与淘票票两大APP购票入口的相互接入,不仅加速了用户观影与观演数据的全面打通和双向导流,也为现场娱乐互动和消费模式的发展提供了巨大的想象空间。

  报告称,经过十多年的深耕运营,大麦网已经从早期的现场娱乐票务销售平台,迅速进化为集内容分发、用户服务、智能营销、场馆解决方案执行落地于一体的全产业链综合服务提供商。纵观其产业布局,不断创新升级的敏锐嗅觉和紧随市场变化的超前意识加固着大麦网多方领先的绝对优势。“未来,其更大的想象空间在于更深入联动阿里文娱生态版块及产业上下游,在拓展存量市场价值最大化的同时,延伸行业边界,挖掘中国现场娱乐更广阔的增量市场空间。”报告预判。

  “Z世代”成消费主力,要诗歌也要远方

  在用户层面,2018年现场娱乐票务市场也呈现出很多新的特征。首先,随着95后的初入职场以及90后的收入日益稳固,“Z时代”(1990年代中叶至2010年前出生的人)逐渐成为现场娱乐的消费主力。数据显示,现场娱乐票务市场用户中,24岁以下人群占比攀升至14.8%,30岁以下人群占比达到42.4%,这一群体为文娱消费市场的未来发展提供了巨大的增长空间。